Uma ferramenta de criação também pode se tornar um espaço de descoberta comercial. Em 5 de outubro de 2026, a OpenAI anunciou um novo formato visual de anúncios no ChatGPT: durante a geração de imagens, uma peça patrocinada poderá aparecer separada da imagem que a pessoa está criando.

O anúncio abre uma possibilidade para marcas e negócios criativos, mas ainda não confirma que o novo formato visual esteja disponível para compra no Brasil. A OpenAI diz que começará com um teste nos Estados Unidos, ainda neste mês, com um grupo inicial de anunciantes.

O que são os anúncios visuais

Segundo a OpenAI, o formato foi pensado para mostrar produtos em uso, inspirar ideias ou apresentar experiências. A empresa afirma que os anúncios serão identificados e permanecerão visualmente separados da imagem gerada pelo usuário. Também diz que publicidade não influencia as respostas dadas pelo ChatGPT.

O piloto será feito durante a geração de imagens e, inicialmente, para usuários dos planos Free e Go nos Estados Unidos. A central de ajuda informa, de forma geral, que usuários Plus, Pro e Business não veem anúncios. Isso descreve a política publicada para a experiência de anúncios; o teste do formato visual ainda está por começar.

Não é o começo de toda publicidade no ChatGPT

É importante separar o novo formato visual dos anúncios de outros formatos já documentados. A central de ajuda descreve unidades publicitárias abaixo das respostas, com nome do anunciante, título, texto, página de destino e imagem. O anúncio de outubro trata de uma experiência nova: exibir um criativo visual durante a criação de imagens.

A documentação também explica que a seleção de anúncios pode considerar o contexto e a intenção da conversa; quando a personalização está ativada, alguns sinais selecionados da experiência mais ampla podem ser usados. Isso não é o mesmo que entregar a conversa ao anunciante: a OpenAI afirma que as conversas permanecem privadas e que as respostas continuam independentes dos anúncios. Como essas são afirmações da própria empresa, vale acompanhar com atenção os controles, avisos e práticas que serão apresentados no produto.

O que muda para criadores e pequenos negócios

Há uma distinção importante para o Brasil: a página de disponibilidade do Ads Manager lista o país como elegível ao autosserviço, desde que a entidade legal que anuncia e paga esteja em um mercado listado. Isso é acesso à plataforma de anúncios em geral — não confirma que o novo formato visual esteja liberado aqui ou que uma conta brasileira possa entrar no piloto, anunciado para os Estados Unidos. A OpenAI não publicou preço específico nem data de chegada do formato visual ao Brasil; cadastro também não garante aprovação ou participação imediata.

Mesmo antes de haver acesso local, alguns preparativos são úteis em qualquer plataforma de anúncios:

  • mantenha imagens, marcas, músicas e elementos visuais com direitos de uso claros;
  • use descrições e promessas verificáveis, coerentes com a página de destino;
  • prepare páginas rápidas e uma proposta que funcione sem depender de uma afirmação exagerada;
  • defina como medir cliques, contatos ou vendas antes de investir, para distinguir correlação de resultado incremental.

As políticas da OpenAI limitam os tipos de anúncio e os contextos em que eles podem aparecer, com categorias elegíveis e revisões específicas para áreas sensíveis ou reguladas. As regras valem para o anúncio inteiro — imagem, texto e destino — e proíbem peças que imitem a interface do ChatGPT de modo a confundir o público.

Medição e segurança de marca ainda estão em evolução

Junto do formato visual, a OpenAI anunciou mais integrações de mensuração e parcerias para estudar adequação de marca. A empresa relata resultados iniciais de campanhas medidos por seus parceiros, mas são casos específicos reportados pela própria OpenAI e pelos parceiros, não uma garantia de desempenho ou comparação independente com outros canais.

A avaliação independente de segurança de marca anunciada com DoubleVerify e Integral Ad Science também foi descrita como piloto controlado. Portanto, ainda não é um selo geral de auditoria nem uma conclusão sobre todas as campanhas possíveis.

O que ainda falta saber no Brasil

As próximas respostas importantes são quando o formato sairá do teste, quais mercados serão atendidos, como serão definidos preço e segmentação e quais controles as pessoas terão para entender ou ajustar a publicidade. Até lá, marcas brasileiras podem acompanhar a documentação e preparar bons criativos, mas não devem tratar o formato visual como inventário local já disponível.

A oportunidade pode aproximar anúncio e inspiração visual dentro da mesma experiência. Para merecer a confiança de quem cria, no entanto, a separação entre conteúdo patrocinado e imagem produzida, a clareza dos rótulos e o controle do usuário terão de funcionar tão bem na prática quanto no anúncio oficial.

Fontes e atualização

Fontes oficiais consultadas em 6 de outubro de 2026. O piloto visual ainda estava anunciado para começar nos EUA no fim de outubro; o Brasil constava como elegível ao autosserviço do Ads Manager, não como mercado confirmado para o novo formato visual. Disponibilidade e políticas podem mudar.